L’engagement de contenu est un terme général faisant référence aux actions que les utilisateurs entreprennent lorsqu’ils interagissent avec votre contenu. C’est un moyen pour vous de savoir que votre contenu était pertinent pour vos visiteurs d’une manière ou d’une autre.
Si votre contenu suscite leur intérêt, les aide à résoudre un problème ou laisse une impression positive générale, les utilisateurs sont susceptibles de « s’engager » avec lui, que ce soit en partageant l’article, en laissant un commentaire ou en aimant la publication. La meilleure partie est que les utilisateurs qui aiment interagir avec votre contenu ont tendance à rester plus longtemps jusqu’à ce qu’ils soient prêts à devenir des clients.
C’est pourquoi l’amélioration de l’engagement du contenu grâce à un contenu engageant est cruciale pour réussir le marketing de contenu.
Qu’est-ce qu’un contenu engageant, de toute façon ?
Vous êtes en compétition pour attirer l’attention des gens, vous avez donc besoin d’une stratégie de marketing de contenu et d’un contenu engageant pour éloigner le public de vos concurrents et vers vous. Vous devez également élaborer une solide stratégie d’engagement de contenu pour stimuler les interactions sur toutes vos plateformes.
Mais avant toute chose, qu’est-ce qu’un contenu engageant ? Existe-t-il une recette secrète pour créer du contenu engageant ?
Pour répondre à la première question, il n’y a pas de définition de manuel pour le terme. Nous pouvons cependant discuter de ce qu’il fait plutôt que de ce qu’il est.
Un contenu engageant répond aux besoins de son public et fait appel à ses émotions, ses comportements, ses désirs et ses goûts. Et cela ne se contente pas de capter l’attention des gens – cela les oblige à agir, que ce soit pour aimer et partager le contenu, cliquer sur un lien ou même acheter un produit.
La bonne nouvelle est qu’il n’y a pas de moyen unique de produire un tel contenu. Craquer le code sur la façon de créer du contenu engageant ou d’augmenter l’engagement du contenu est entre vos mains, et je suis là pour vous aider !
Dans les sections ci-dessous, je discute de neuf conseils pratiques que vous pouvez intégrer à votre stratégie de contenu existante.
CONSEIL 1 : Écrivez en pensant à votre public
La clé fondamentale pour créer du contenu qui engage votre public est de s’en occuper, et non de votre entreprise. Votre stratégie d’engagement de contenu doit détailler comment vous pouvez fournir ce dont votre public a besoin. Et vous ne pouvez pas le faire sans comprendre qui est votre public cible.
Vous devez identifier leurs défis et intérêts et les canaux sur lesquels ils se trouvent. Ces détails vous guident tout au long de votre processus de rédaction web et garantissent que vous restez pertinent pour les personnes qui comptent pour votre marque.
En fin de compte, avoir une idée précise de qui vous essayez d’atteindre vous permet d’améliorer l’engagement du contenu numérique sur vos plateformes et de voir des résultats concrets.
CONSEIL 2 : Effectuez une recherche de mots-clés de manière intelligente
Outre la popularité des mots-clés et le volume de recherche, il existe d’autres mesures à étudier pour développer un contenu de site web attrayant. Les éléments suivants vous aident à trouver les moyens les plus simples et les formats les plus efficaces à utiliser pour atteindre et captiver votre public cible :
- Difficulté des mots-clés – Cela vous donne une idée de la difficulté de se classer pour les premières positions des moteurs de recherche et d’obtenir une meilleure visibilité et référencement pour votre contenu.
- CPC – Abréviation de coût par clic, il s’agit du montant que vous payez lorsque les utilisateurs cliquent sur vos publicités au paiement par clic (PPC).
- Fonctionnalités SERP – Ce sont d’autres éléments qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en plus des résultats organiques traditionnels (par exemple, Autres questions posées).
En plus de cela, vous devez également prendre le temps d’étudier l’intention de l’utilisateur. Quels mots ou expressions votre public cible utilise-t-il pour décrire votre produit ou service ? Y a-t-il des termes spécifiques qu’ils utilisent pour les différentes étapes de leur processus d’achat ?
Aborder la recherche de mots-clés de cette manière permet de garantir la pertinence de votre contenu par rapport aux besoins de votre public. Et lorsque vous fournissez exactement ce qu’ils veulent et espèrent voir sur votre site web, vous réduisez votre taux de rebond (le pourcentage de visiteurs quittant votre site web après avoir atterri sur une page) et améliorez votre expérience utilisateur.
CONSEIL 3 : Expérimentez avec différents formats sur votre blog
Le marketing de contenu est une entreprise délicate à entreprendre. En tant que spécialiste du marketing, vous devez trouver le bon équilibre entre la présentation efficace des données et le maintien de l’engagement de votre public. Trop de premier et votre contenu apparaît comme inintéressant ; trop du ce dernier et votre contenu devient trop mince.
Heureusement, créer un contenu de site web attrayant n’est pas sorcier. Une tactique que vous pouvez commencer à appliquer maintenant consiste à essayer différents styles autres que les rédactions informatives typiques.
Voici quelques formats que vous pouvez explorer :
- Infographies
- Listes
- Guides pratiques
- Études de cas
Lorsque vous essayez d’autres styles, n’oubliez pas de suivre les meilleures pratiques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour améliorer l’engagement de vos utilisateurs et générer plus de trafic vers votre site en même temps.
ASTUCE 4 : Créer des supports interactifs
Lors de l’élaboration de stratégies de marketing de contenu, il est facile de se perdre dans la conceptualisation d’un contenu informatif et déclaratif. Mais si vous voulez apprendre à augmenter l’engagement du contenu, vous devez diversifier la façon dont vous diffusez les informations et encourager la participation active.
Certains supports interactifs que vous pouvez développer sont des questionnaires, des enquêtes, et même des vidéos de questions et réponses (Q&A) en direct. Vous pouvez lancer des campagnes de contenu généré par l’utilisateur (UGC) pour encourager les gens à parler de votre marque sur leurs plateformes.
Notez que ce ne sont que quelques idées pour stimuler votre imagination, et il y a beaucoup plus à explorer. Demandez l’aide de votre agence de marketing numérique de confiance pour créer un contenu passionnant pour votre entreprise sans trop vous éloigner de votre marque.
CONSEIL 5 : Intégrez des vidéos dans votre mix marketing Numérique
L’engouement pour la vidéo en tant que matériel de marketing de contenu crucial n’est pas une mode. Ce format multimédia a le pouvoir de faire appel aux émotions de leurs téléspectateurs et de les garder accrochés tout au long. En plus de cela, c’est aussi le format préféré des gens à voir sur les réseaux sociaux des marques, selon Animoto.
La bonne nouvelle est que vous pouvez utiliser des vidéos sur n’importe quelle plate-forme numérique sur laquelle vous vous trouvez pour obtenir d’excellents résultats.
Avoir des vidéos sur votre site web améliore votre expérience utilisateur et réduit votre taux de rebond. Selon Unbounce, les inclure sur les pages de destination améliore également les taux de conversion jusqu’à 80 %. Et l’utilisation de vidéos pour annoncer votre offre sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes numériques stimule vos ventes – huit personnes sur 10 sont motivés de faire un achat après avoir regardé la vidéo d’une marque, selon Wyzowl.
Voici quelques conseils pour augmenter l’engagement du contenu avec le marketing vidéo :
- Commencez par partager de courtes vidéos pour maintenir l’intérêt des spectateurs du début à la fin, puis trouvez la durée qui vous convient le mieux.
- Mentionnez les informations essentielles au début pour capter immédiatement l’attention de vos téléspectateurs.
- Terminez toujours votre vidéo par un appel à l’action (CTA). Faites-leur savoir ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite, comme partager votre vidéo ou ouvrir un lien que vous avez laissé dans la section des commentaires.
ASTUCE 6 : Réutilisez des idées de contenu très performantes
Voici une astuce pour créer efficacement du contenu engageant : Ne partez pas toujours de zéro.
Examinez votre contenu et vos idées performants et trouvez des moyens de les réinventer dans d’autres formats et pour d’autres plateformes. L’objectif est de tirer le meilleur parti d’un contenu sur lequel vous avez travaillé dur et d’élargir votre audience grâce à celui-ci.
Par exemple, si vous avez un blog réussi qui répond aux questions fréquentes (FAQ) de votre public cible concernant votre produit, vous pouvez :
- Présenter les réponses sous forme de fil de tweets
- Partager des informations importantes sur les réseaux sociaux à l’aide d’images ou d’illustrations
- Transformer les points clé en vidéo
- Regrouper des sujets similaires et en discuter sur des podcasts
CONSEIL 7 : Soyez au service de votre public
Il y aura de bons jours où vous générerez l’engagement de votre communauté sans trop d’effort. Mais cela ne signifie pas que votre travail est terminé ; au contraire, c’est exactement à ce moment que vous devriez travailler plus dur.
Lorsque les gens commentent vos messages ou laissent des avis sur votre page, vous devez être là – et vous devez être utile.
En tant que marque, vous devez répondre aux questions de vos clients et résoudre rapidement les doutes de vos prospects. Vous devez également reconnaître leurs critiques et surveiller régulièrement votre réputation en ligne dans le cadre de votre stratégie d’écoute sociale. Ce faisant, vous montrez à vos clients potentiels que vous les appréciez ainsi que leurs idées. En fin de compte, vous offrez une expérience utilisateur agréable qui trouve un écho auprès de votre public et l’incite à croire en votre marque.
CONSEIL 8 : Déployez les améliorations de la conception du site web
Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus avertis que jamais. En plus de rechercher des produits ou services de haute qualité, ils recherchent également des interactions positives avec votre marque sur toutes les plateformes avant de décider de devenir des clients payants ou même des abonnés fidèles.
C’est pourquoi les mises à niveau de conception de sites web doivent également faire partie de votre stratégie d’engagement de contenu numérique. Un aspect particulier sur lequel vous devez vous concentrer est l’expérience utilisateur (UX) de votre site, l’expérience globale des visiteurs lorsqu’ils utilisent votre site web.
L’amélioration de la réactivité mobile, de la navigation et de la vitesse de chargement des pages de votre site crée un endroit agréable pour les clients potentiels pour interagir avec votre marque. Et lorsque les prospects aiment utiliser votre site web, ils deviennent plus réceptifs à vos coups de pouce jusqu’à ce qu’ils se convertissent enfin (espérons-le !).
CONSEIL 9 : Évaluez régulièrement votre stratégie d’engagement de contenu
Comme pour toute autre stratégie de marketing numérique, vous devez effectuer des contrôles de performance réguliers sur vos efforts d’engagement. Cela vous permet de savoir quelles techniques fonctionnent et lesquelles nécessitent des ajustements. Plus important encore, cela vous aide pour déterminer dans quelle mesure votre contenu correspond aux besoins et aux intérêts de votre public.
Mais pour faire tout cela, vous devez apprendre à mesurer l’engagement du contenu des utilisateurs sur différentes plateformes. Pour le contenu de votre site web, Google Analytics est votre outil incontournable. Il suit les mesures essentielles d’engagement des utilisateurs telles que le temps moyen passé sur la page, les pages par session, le taux de rebond et les formulaires remplis.
En ce qui concerne vos publications sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser des outils comme Buffer, Hootsuite ou Swello pour mesurer l’engagement du contenu. Twitter, YouTube et Instagram ont également leurs propres fonctionnalités d’analyse que vous pouvez utiliser gratuitement.
Changez vos priorités et générez un meilleur engagement de contenu
Dans cet article de blog, j’ai résolu des questions essentielles sur l’engagement de contenu, à partir de qu’est-ce qu’un contenu engageant ? comment mesurer l’engagement de votre communauté des réseaux sociaux avec le contenu. J’ai également partagé des conseils pratiques que vous pouvez essayer pour générer des interactions plus positives avec votre public.
L’essentiel est le suivant : si vous souhaitez créer un contenu de site web attrayant, vous devez aller au-delà du simple respect des exigences de l’algorithme. Accordez plutôt plus d’importance à répondre aux besoins et aux intérêts de votre public. N’oubliez pas que plus votre public apprécie votre contenu, plus il reviendra sur vos plateformes et interagira avec votre marque.
De ma part, comprendre le public auquel je parle est au cœur de tout ce que je fais. Mon processus de création de contenu permet aux entreprises non seulement de communiquer efficacement leur objectif, mais aussi de parler facilement à leur public cible. Je vous aide également à mesurer l’engagement du contenu et à le présenter dans un format qui vous convient.
Si vous avez besoin d’aide pour réorganiser votre stratégie de marketing de contenu et d’engagement, appelez-moi ! Je suis toujours prête à transformer vos visiteurs en clients fidèles.
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