Les experts en marketing ont souligné l’importance d’une stratégie de contenu en ligne construite autour d’un contenu de qualité pour la croissance de l’entreprise. Pour vraiment atteindre un succès marketing à long terme, il faut créer, publier et distribuer un contenu qui convertit.
Compte tenu de l’importance cruciale du marketing de contenu pour la croissance de l’entreprise, de nombreuses marques ont décidé de créer une stratégie de marketing de contenu basée sur plusieurs facteurs qui mesurent la qualité du contenu.
Ceux-ci incluent le nombre de mots, la lisibilité et la valeur globale et sont guidés par le principe EAF (expertise, autorité et fiabilité). Mais tout en discutant du sujet du contenu de qualité pour le référencement, John Mueller de Google a proposé une définition plus large du contenu de qualité qui s’écarte de l’habituel.
« Quand il s’agit de la qualité du contenu, nous ne parlons pas seulement du texte de vos articles », explique Mueller. « C’est vraiment la qualité globale de votre site web – et cela inclut tout, de la mise en page à la conception. »
Alors, que signifie un contenu de qualité ? En regardant la définition de contenu de qualité de Google, il est clair que ce que nous savions qu’un contenu de site web de qualité n’était en fait qu’une infime partie de la façon dont Google le perçoit. Cet article explore ce qu’est l’actualité du contenu de qualité et comment rédiger un bon contenu de blog ou de site web dans le cadre de votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et de votre stratégie de contenu en ligne.
Comment définissons-nous habituellement le « contenu de qualité pour le référencement » : le principe EAF
Pendant de nombreuses années, les propriétaires d’entreprise et les professionnels de la rédaction web se sont concentrés sur l’idée que la qualité du contenu était basée sur des attributs de texte spécifiques. Ces attributs décrivaient à quoi devrait ressembler un contenu de qualité pour le référencement afin de bien performer sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ceux-ci incluent :
- Nombre de mots
- Lisibilité
- Orthographe et grammaire
- Capacité à répondre à l’intention de l’utilisateur
- Actionnabilité
Guidés par ces attributs, les spécialistes du marketing et les professionnels des services de rédaction de contenu de qualité se sont tournés vers le principe EAF comme principal guide pour produire un contenu qui convertit. EAF est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité : trois aspects clés qui évaluent la fiabilité et la valeur globale d’un contenu de site web.
- Expertise : La profondeur des connaissances que l’auteur possède sur un sujet particulier.
- Autorité : Décrit si les connaissances partagées par l’auteur sont fiables.
- Fiabilité : Décrit si l’auteur et le domaine sur lequel le contenu est hébergé sont dignes de confiance.
Sens du contenu de qualité, selon Google
Dans un Google SEO Office-Hours Hangout, John Mueller de Google a partagé une définition plus large du contenu de qualité. Comme mentionné ci-dessus, Google ne se contente pas d’examiner le texte pour déterminer le niveau de qualité de la rédaction de contenu pour un certain domaine. Au lieu de cela, il examine le contenu dans le contexte de l’expérience utilisateur (UX) et évalue la qualité du contenu en fonction de la qualité du site web dans son ensemble.
Mueller ajoute : « Il n’est donc pas vrai que nous regardions uniquement le texte de l’article et ignorons tout ce qui l’entoure et disons : « Oh, c’est un texte de haute qualité ». Nous voulons vraiment regarder le site web dans son ensemble. »
La signification du contenu de qualité, selon Google, englobe et transcende les attributs du texte et le principe EAF. Il est beaucoup plus vaste que ce que nous pensions qu’un contenu de qualité devrait être et évalue la qualité du contenu par rapport à votre site web, y compris ses images, sa vitesse de chargement, sa mise en page, son originalité et sa structure – essentiellement tous les aspects techniques de votre site web.
Pourquoi la définition de Google est-elle importante ?
Que signifie maintenant un contenu de qualité à la lumière de la définition élargie de la qualité du contenu de Google ? En un mot, regarder la signification d’un contenu de qualité à travers les yeux de Google change la façon dont nous considérons la rédaction de contenu et votre stratégie de contenu en ligne dans son ensemble. Au lieu de simplement se concentrer sur la façon d’écrire un bon contenu de site web, cela nous oblige à prêter attention à l’écriture UX et à son UX globale.
Ainsi, au lieu de concentrer tous vos efforts sur la recherche de mots-clés SEO et la création de blogs de qualité, accordez une attention égale à la façon dont il est présenté et à son lien avec votre utilisateur. Google a toujours insisté sur la nécessité pour les domaines de donner la priorité à l’UX à tel point qu’il a fait de l’UX un signal de classement pour le référencement. En créant une base technique solide pour votre contenu, vous pouvez améliorer efficacement l’expérience utilisateur de votre site tout en respectant les directives de Google, améliorant ainsi vos performances sur les moteurs de recherche.
Caractéristiques d’un contenu de haute qualité
La réponse de John Mueller a mis en lumière les différentes qualités que le contenu doit posséder pour être classé comme « contenu de qualité ». Voici quelques caractéristiques d’un contenu de haute qualité que j’ai identifiées, en tenant compte de la définition de Google, pour vous montrer comment rédiger un bon contenu de site web qui fonctionne bien sur les moteurs de recherche.
1. Il répond à l’intention de recherche
Les blogs de qualité identifient l’intention derrière la recherche et peuvent répondre aux besoins de l’utilisateur. Cela signifie mettre davantage l’accent sur la recherche de mots-clés SEO pour créer un contenu qui correspond à leur intention. En effectuant une recherche approfondie des mots-clés SEO dès le début, vous pouvez identifier l’intention derrière les termes de recherche fréquemment utilisés et créer un contenu approprié qui correspond à ce que l’utilisateur recherche.
Par exemple, si un utilisateur recherche des informations générales sur un sujet, il rebondira probablement hors de la page s’il tombe sur un contenu axé sur la vente d’un produit. Au lieu de cela, fournissez la réponse appropriée à leur requête d’une manière à laquelle ils s’attendent en créant des blogs de qualité qui fournissent les informations dont ils ont besoin.
2. C’est lisible
Quelle que soit la longueur du contenu que vous produisez, votre contenu doit toujours être lisible pour le rendre attrayant. Cela dépend de nombreux facteurs, notamment la complexité des mots que vous utilisez, la verbosité de vos phrases, l’orthographe, la grammaire et l’utilisation d’un jargon spécifique à l’industrie.
Voici quelques bonnes pratiques pour rendre votre contenu plus lisible :
- Séparez le texte en sections pour le rendre scannable.
- Utilisez des sous-titres appropriés pour répartir les informations.
- Ajoutez des éléments visuels pour appuyer vos propos et utilisez des espacements dans le texte.
- Expliquez votre point de la manière la plus succincte possible.
- Évitez les mots complexes.
3. Il est correctement formaté
Une mise en forme appropriée permet aux lecteurs de trouver facilement les informations qu’ils recherchent sur la page. Souvent, les lecteurs lisent rarement un blog entier pour obtenir la réponse à leur question. Au lieu de cela, ils parcourent le texte et utilisent différents indices dans le texte pour trouver ce qu’ils recherchent dans le moins de temps possible. C’est pourquoi la lisibilité est essentielle et pourquoi elle doit également être correctement formatée.
Voici quelques qualités d’un contenu correctement formaté :
- Utilisation de listes ordonnées pour mettre en évidence la séquence.
- Utilisation des puces pour surligner le texte dans les cas où la séquence n’est pas importante.
- Utilisation créative des caractères gras et majuscules pour souligner un point.
4. C’est soigneusement étudié
Le principe EAF est toujours important dans la rédaction de contenu de qualité et se reflète dans la quantité de recherches que vous effectuez, car il détermine la profondeur des connaissances que vous êtes en mesure de partager avec vos lecteurs. Cela aide à démontrer votre expertise et votre autorité sur le sujet tout en communiquant que vous êtes, sans aucun doute, une source d’information digne de confiance.
Lorsque vous écrivez sur un sujet particulier, assurez-vous toujours de citer des sources crédibles. Trouvez des données pertinentes qui peuvent étayer vos affirmations. Avant tout, utilisez des études actuelles ou à jour pour vous assurer que vous ne fournissez que des informations exactes. Cela est important même si vous écrivez sur des expériences personnelles ou partagez votre point de vue sur un sujet.
5. Il est optimisé pour l’UX
La qualité du contenu ne concerne pas seulement le texte, comme mentionné ci-dessus. L’apparence et la sensation de votre contenu importent autant que la façon dont il se lit. Comme le disent les experts en rédaction UX : la diffusion de contenu compte autant que le contenu lui-même.
Voici quelques façons de vous assurer que votre contenu est optimisé pour l’UX :
- Introduisez une hiérarchie dans le contenu avec un poids visuel et une mise en page appropriée.
- Utilisez une typographie attrayante pour faciliter la lecture.
- Ajoutez plus d’espace négatif entre les lignes de contenu.
- Améliorer la vitesse de chargement des pages.
- Assurez-vous que votre contenu se lit bien sur différents appareils.
En raison de l’aspect UX d’un contenu de qualité, attendez-vous à recevoir autant de valeur d’un prestataire de référencement technique qu’un service de rédaction de contenu SEO.
Conclusion
Comme nous l’avons appris ici aujourd’hui, la qualité du contenu ne concerne pas seulement le texte lui-même et ses divers attributs. Au lieu de cela, Google examine votre site dans son ensemble pour déterminer si le contenu que vous partagez est effectivement de haute qualité.
Et parce qu’un contenu de qualité est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique à fort taux de conversion, prêter attention à la conception et à l’UX de votre site web améliore considérablement votre capacité à performer sur les moteurs de recherche.
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